BAB My spouse and i

PENDAHULUAN

1 ) 1Latar Belakang Penelitian

Dalam saat ini industri mobil tengah lesu. Hal ini disebabkan secara publik karena naiknya harga BBM. Apabila kita amati yakni penjualan menurun dari tahun-tahun sebelumnya dialami oleh keseluruhan produsen mobil. Maka tersebut, untuk membasmi trend yang cenderung menurun ini, produsen berusaha untuk menaikkan revenue dengan me-launching produk anyar yang jauh dirasa digemari pasar. Pantas dengan kondisi ini, konsumen menginginkan kendaraan yang membutuhkan sedikit bahan bakar. Walaupun begitu, konsumen masih mengincar kendaraan yang dimilikinya punya performa yang maksimal. Dilihat dari segi, power, comfortness, handling, high-class, capacity, looks, and lastly,, The Price is Just Good!! Em virtude de produsen mobil sedang berlomba-lomba dalam memproduksi mobil yang paling menyempurnakan sesuai dengan criteria В– criteria tadinya. Berdasarkan realita tersebut, hingga kelompok kami mencoba untuk mengungkap atribut-atribut apa tertentu yang jadi pertimbangan, pada hal ini produknya ialah minibus.

1 ) 2Perumusan Kenda;la

Dalam Target Group Discussion ini kami membahas atas perilaku konsumen terhadap penggunaan mobil, dalam hal ini minibus. Adapun perumusan pasal dalam penelitian Focus Group Discussion (FGD) yang kami lakukan ialah sebagai beserta: Apa sajakah atribut-atribut yang menjadi pertimbangan responden di dalam decision making purchase process? Bagaimana affection serta cognition mempengaruhi responden kepada produk mobil? Bagaimana mengenal behavior responden terhadap produk mobil? Bagaimana faktor-faktor kawasan (environment) mempengaruhi perilaku responden terhadap produk mobil.

1 ) 3Tujuan Penelitian

Tujuan umum penelitian Target Group Dialogue (FGD) ialah mengetahui teknik perilaku konsumen terhadap penggunaan mobil (minibus). Sedangkan tujuan khusus FGD kelompok kami adalah sebagai berikut: Untuk mengetahui atribut-atribut apa aja yang menjadi pertimbangan responden dalam making decisions purchase procedure. Untuk mengetahui affection lalu cognition responden terhadap produk mobil. Untuk mengetahui tendencies responden terhadap produk mobil. Untuk mengetahui faktor-faktor kawasan (environment) yang mempengaruhi ulah responden terhadap produk mobil.

1 . 4Metodologi Penelitian

1 . 4. 1Ruang Lingkup Penelitian

1 . some. 1 . 1Responden

Responden yang kami observasi sebanyak 6 orang. Besarnya tersebut rinciannya adalah sebagai berikut: 1: Afrik (FISIP '05)

a couple of: Jaka (FT '04)

3: Gede (FT '04)

5: Ardi (FMIPA '03)

5: Andrew (FISIP '05)

6th: Kris (FH '05)

1 . 4. 1 ) 2Dasar Pemilihan Responden

Semua responden berstatus mahasiswa. Meskipun pada umumnya mahasiswa adalah changer bukan decision maker, tetapi kami mengecek mereka sebagai potential industry yang pada jangka ketika 3-5 tahun lagi tetao menjadi decision maker. Pada penyeleksian rensponden, kami terlebih dahulu memberikan screening query kepada calon responden agar kami mendapat responden yang layak di dalam artian bukan memberikan respom yang opinion untuk FGD.

1 . four. 1 . 3Waktu dan Area Penelitian

Penelitian FGD kelompok kami dilakukan pada hari Jumat, 14 Mei 3 years ago pukul 12-15. 15 В– 16. 00 di Starbuck Cafe MargoCity.

1 . 5. 2 Metode Riset yang Digunakan

FGD

Penelitian kelompok kami menggunakan metode riset pemasran kualitatif yaitu FGD. FGD merupakan metode riset pemasaran yang menggali variable-variabel kualitatif (to discover what is in a consumer's mind). FGD di sini. dilakukan melangkaui diskusi dengan 6 jamaah responden kemudian dipimpin oleh seorang pemandu. FGD di sini. dilakukan selakuala, menurut, terbuka lalu mendalam hingga responden dapat mengungkapkan pendapat-pendapat, tanggapan lalu perasaan mereka.

Studi Pustaka

Studi pustaka dilakuin dengan membaca buku Customer & Web marketing strategy yang dikarang oleh Peter J. Paul & Jeffrey C. Olson sebagai referensi. Selain itu, kelompok kami jua mencari berbagai informasi yang berhubungan...